饿了么“冰冰有礼节”狂撒千万张0元免单券，即刻下单“保冰”送达

端午刚过，全国多地迅速进入(jìnrù)“高温模式”，消费者对冰品、冷饮等(děng)解暑商品(shāngpǐn)的需求持续攀升。面对旺盛的清凉消费需求，各大平台纷纷布局“夏日经济”赛道。6月6日，饿了么宣布正式开启今夏“冰冰有礼节”，为用户送上第一波“清凉到家”的购物体验(tǐyàn)。 笔者从饿了么(me)(me)了解到，去年(qùnián)“冰冰有礼节”饿了么主推的冰杯0.01元加购活动反响热烈，今年夏天饿了么在用户权益方面再度升级，推出千万(qiānwàn)张冰激凌、冰酒饮、冰水果0元免单券福利及多重满减折扣。此外，活动商品数量也再度大幅提升，参与商家数量较去年增长超(chāo)四成。 为保证冰爽消费体验，饿了么今年继续“冰冰保”服务，消费者如遇到(yùdào)冰品送达时(shí)化冻融化或不冰的情况，15分钟内均可申请退款。 行业人士分析指出，“冰品需冷藏冷冻，需要更快(gèngkuài)的配送时效。那么，即时零售(língshòu)与冰品冰饮可谓‘天作之合(tiānzuòzhīhé)’。”从即时零售平台下单商品，用户足不出户即可享受清凉的冰品，即时的冰爽体验和当下的快乐满足正在成为夏日消费(xiāofèi)新增量。 饿了么敏锐捕捉到这一市场趋势，依托夏日(xiàrì)人群洞察模型，挖掘并放大夏日消费“微场景”，让品牌经营从人(cóngrén)、区域、渠道和货品等多个维度，找到人群和生意的(de)增长机遇。 据尼尔森IQ发布的夏季即时(jíshí)零售(língshòu)冰品酒(jiǔ)饮消费洞察报告显示，去年大暑前后，饿了么冰激凌、食用冰块等品类分别实现27%、118%的增长。而在特定细分(xìfēn)场景，以宅家人群为例，在“追求性价比(xìngjiàbǐ)”与“追求自我愉悦”中不断平衡的用户群体中，通过即时零售寻找(xúnzhǎo)到了自洽的消费方式(fāngshì)，DIY打造出了属于自己的“线上酒吧(jiǔbā)”和“宅家水吧”。“酒+冰块+饮料”搭配的外卖订单量同比增长211%，显著高于酒本身订单增幅，“饮料+冰块”的外卖搭配订单量也同比增长142%。 饿了么相关负责人介绍，今夏的“冰冰(bīngbīng)有礼节”不仅(bùjǐn)在线上推出多重优惠福利(fúlì)，还将在上海(shànghǎi)(shànghǎi)推出系列线下快闪活动，丰富消费者的夏日冰爽体验。6月15日至18日，饿了么将在上海西岸梦中心开启“冰冰有礼节”线下快闪活动。用户(yònghù)可现场参与互动，抽取0元冰品、免单券及奥乐齐清凉夏日礼；在“饿了么冰品车”“冰冰有粒手工坊”等创意板块，参展者能体验冰箱贴DIY、完成趣味任务赢取(yíngqǔ)奖励；移步“24小时(xiǎoshí)福利夜”站点，还能领取免费饮品、限量周边等超值礼品。